Šimtai prekių kataloge turi tik gamintojo aprašymą, nukopijuotą į kelis puslapius. „Google“ jų nemato, o pirkėjai — juo labiau.
Kodėl nukopijuoti aprašymai žudo jūsų SEO
Kai tas pats gamintojo tekstas kartojasi dešimtyse svetainių, paieškos sistemai sunku nuspręsti, kurį puslapį rodyti pirmą — dažniausiai laimi ne jūsų parduotuvė, o didesnis, seniau indeksuotas konkurentas. Google Search Central tiesiogiai nurodo, kad pasikartojantis, žmogui menkai naudingas turinys yra vienas iš aiškiausių signalų, dėl kurio puslapis nukeliamas žemyn paieškos rezultatuose.
Unikalus turinys yra būtina, bet ne pakankama sąlyga: aprašymas turi būti parašytas pirkėjui suprantama kalba, o ne vien raktažodžių sąrašu, kurio algoritmas „laukia”. Tekstas, perkrautas raktažodžiais dirbtinai, dažnai skamba nenatūraliai ir atbaido pirkėją net jei formaliai atitinka SEO taisykles.
Kaip atrodo geras prekės aprašymas
Geras aprašymas parašytas jūsų tonu, apima meta title ir meta description, tvarkingą URL bei ilgosios uodegos raktažodžius, kuriuos žmonės iš tikrųjų įveda į paiešką — ne bendrą kategorijos pavadinimą, o konkretų klausimą ar poreikį, pavyzdžiui, ne „batai”, o „vandeniui atsparūs žieminiai batai vaikams”.
Struktūra tiek pat svarbi kiek tekstas: aiškios kategorijos, savybės, o nuo didesnio prekių kiekio — ir dydžių bei spalvų variantai, kad pirkėjas rastų tikslią prekę, o ne bendrą kategorijos puslapį. Aprašymas taip pat turi atsakyti į klausimus, kurie pirkėjui kyla prieš perkant — iš ko pagaminta, kaip prižiūrėti, kam tinka — o ne vien pakartoti tai, kas jau matoma nuotraukoje.
Kaip vyksta rašymo procesas
Pirmiausia išanalizuojame jūsų dabartinį katalogą ir nustatome, kurios prekės turi didžiausią potencialą pritraukti srautą, bet šiuo metu jo negauna dėl silpno aprašymo. Tada parašomas pavyzdinis aprašymas, kuriuo derinamas tonas ir formatas su jumis, kol atitinka jūsų prekės ženklo balsą.
Patvirtinus formatą, procesas tęsiamas likusiam katalogui. Kiekvienas aprašymas tikrinamas dėl unikalumo ir raktažodžių tinkamumo prieš publikuojant, kad iš karto atitiktų ir SEO, ir skaitomumo reikalavimus.
Kiek kainuoja prekių aprašymų rašymas
Esamo katalogo aprašymų parašymas kainuoja nuo 490 € iki 100 prekių arba nuo 990 € iki 500 prekių (vienkartinis mokestis, be PVM), plius 89 €/mėn mėnesinis aptarnavimas. Virš 500 prekių kaina skaičiuojama individualiai.
Naujoms prekėms, kurias pridedate reguliariai, taikoma atskira mėnesinė kaina — nuo 49 €/mėn iki 30 naujų prekių, nuo 69 €/mėn iki 50 arba nuo 149 €/mėn iki 100 naujų prekių per mėnesį. Ši atskira kaina egzistuoja todėl, kad naujų prekių srautas yra nuolatinis darbas, o ne vienkartinis projektas — jam reikia kitokio planavimo nei viso katalogo perrašymui.
Kada verta investuoti
Jei didžioji dalis jūsų katalogo turi tik nukopijuotus gamintojo aprašymus arba prekės sunkiai randamos paieškoje, tai tiesioginis signalas — prarandate srautą, kurį jau galėtumėte turėti. Paprastas patikrinimas: nukopijuokite sakinį iš savo prekės aprašymo ir įveskite į paiešką kabutėse — jei rodo dešimtis kitų svetainių su tuo pačiu tekstu, tikriausiai turite šią problemą.
Naujoms, dažnai atsinaujinančioms parduotuvėms dar svarbiau turėti nuolatinį procesą naujoms prekėms, o ne vienkartinį katalogo perrašymą, kuris po kelių mėnesių vėl atsilieka nuo asortimento.
Kiek laiko trunka rezultatai
SEO niekada nėra akimirksniu — net su idealiu aprašymu paieškos sistemai reikia laiko naują turinį indeksuoti ir įvertinti. Pirmuosius pastebimus pokyčius paieškos pozicijose dažniausiai matote per 4–8 savaites, priklausomai nuo konkurencijos kategorijoje ir to, kaip greitai paieškos sistema apsilanko jūsų svetainėje.
Svarbu atskirti du efektus: SEO nauda ateina palaipsniui per kelis mėnesius, o konversijos nauda — kad aprašymas geriau paaiškina prekę ir padeda apsispręsti — jaučiama iškart, nes tai veikia kiekvieną pirkėją, jau atėjusį į puslapį, nepriklausomai nuo to, iš kur jis atėjo.
